COMO LA PLAZA DE MERCADO FUE DESPLAZADA POR EL MARKETING
Lorena Fernanda Coronel Quiñones
Clase publicidad y consumo
Los artículos de las grandes marcas
La feria de Leipzig lleva una tradicion de 800 años y es celebrada en la ciudad de Leipzig, Alemania, esta ofrecía a sus visitantes desfiles circenses, acrobacias aéreas, exhibiciones de publicidad modernista y demás actividades durante el día, conferencias con visitantes distinguidos en la tarde, y por la noche cafés, cantantes y espectáculos de cabaret en los callejones. Mezclaba negocios con carnaval y diversión.
Las raíces de gran feria de Leipzig se remontaban a mediados de siglo XI, cuando los mercaderes empezaron a congregarse de forma periódica en las verdes planicies que había a las afueras de Urbs Libzi, en la segunda mitad del siglo XIX; ante la tendencia de un comercio libre, lo que reducía la necesidad de un espacio protegido de forma especial y libre de tasas, y con la aparición de unos transportes férreos y marítimos mas eficientes que facilitaban el envió directo de artículos desde las fabricas hasta los puntos de venta. Los administradores de la feria emprendieron la trasformación de esta: de ser una feria de mercancías pasó a ser una feria de muestras. Se convirtió en un lugar importante para el comercio capitalista, porque aparecieron nuevas tecnologías
Al facilitar el envió de artículos de fabrica al punto de venta acudían a inspeccionar la calidad, investigar la competencia y a conocer la innovación, Los almacenes se convirtieron en lugares de exposición, estos tuvieron más fama en la guerra y llegaron nuevos productos e hicieron nuevos oficios
Los norteamericanos que visitaban la feria quizás se sentían desorientados pues los objetos estaban ordenados con una taxonomía que quizás los americanos no estaban acostumbrados, solo unos cuantos de estos productos estaban identificado con su nombre comercial conocido.
Los americanos creaban reconocimiento de las marcas y el desarrollo de productos, trasladando el producto desde sus fabricantes hacia los consumidores. La feria tiene raíces antiguas, el señor Otto el rico: prohibió el tráfico mientras se desarrollaba la feria y el señor Dietrich I: prometió que los mercaderes podían pasar por Sanjonia sin temer por sus vidas mientras estuviera en desarrollo la feria.
Muchos extranjeros iban a comercializar productos entre ellos unos comerciantes norteamericanos, esta feria siempre ha trabajado con el concepto de ofrecer una innumerable muestra que reuniera a proveedores, mayoristas y minoristas en medio del bullicio de la plaza de mercado y fomentar el conocimiento y la confianza de su celebración de forma regular en un lugar central.
El rival de la feria era la reina de occidente “feria de Lyon” en Francia garantizando un trasporte seguro, la no piratería y otros peligros comerciales. Las ferias ya eran vistas en Europa como una reacción natural de los intereses privados, 10 años después los soviéticos desesperados por encontrar oportunidades para negocios internacionales hicieron de su pabellón una vitrina de la producción socialista y despertaron el interés de la gente con pieles de animales. Los japoneses ya no presentaban porcelanas si no bicicletas.
Por otro lado, en estados unidos no había ningún lugar parecido a esta feria, exceptuando la feria estatal de Iowa, la cual era muy diferente; en dicho país había un sección donde analizaban los inventos extranjeros si les parecían útiles les pasaban información a la empresa americana, y trataban de comercializar el nuevo producto.
Los americanos asistían a la feria para buscar novedades para sus almacenes donde compraban, piedra granito, utensilios domésticos de cobre, tijeras, cortinas, entre otros productos, En 1929 cuando la feria había llegado a su pleno apogeo, pocos americanos asistieron a ella, desde el punto de vista para algunos americanos, la gran feria era una plaza mucho más problemática, ya que no estaba diseñada para manejar exportaciones. Aunque los artículos de consumo americanos comenzaron a conocerse por su buena exportación como lo son productos empaquetados, enlatados y envasados. Y las mercancías al venderse se duplicarían y su venta era más compleja por eso los empresarios tuvieron que asistir a la exhibición. La publicidad tenía un alto desempeño en esta época, ya que difundía lo novedoso.
Avanzo la venta de productos alimenticios como fue el plátano, la primera fruta en venderse en Europa, con alta calidad y con una cita de papel con el nombre de la marca garantizada. Según Marx en el capital la forma de mercancía esconde el trabajo con que fue hecho y cuando se vente sale a flote el valor de uso que se tiene.
El marketing pone la personalidad del producto. Los productos de marca eran costos porque creaban el pensamiento de novedoso, por medio de la publicidad, mientras los artículos artesanales requerían de ventas agresivas para informar.
La feria de Leipzig era considerada la reina del mercado, mientras que el arte de vender de los estadounidenses, era considerado el genio del marketing, representaban cada uno el arte de vender y de comprar, la diferencia es que el método de feria es máximo en el negocio y mínimo en gastos, tiempo y espacio; el trafico era por ferrocarril y tren y por ultimo detrás de esto estaba la capacidad productiva de pequeñas empresas y pueblos. Y en la comercialización estadunidense los territorios de ventas aparecen buscando consumidores; el tráfico era por teleférico y teléfono; y detrás tenía una gigantesca economía de industrias que producían masivamente. En contraste a esto el arte de vender norteamericano se reflejaba muy bien en los mapas del departamento de estados de los Estados unidos.
La feria ofrecía todo lo que fuera necesario para cultivar relaciones, cara a cara se alimentaba de todo aquello que fuera necesario para estimular el comercio; y prometía a sus clientes comodidad, confort y protección de todo tipo, descuentos de viajes permisos de exportación e importación reservas para el teatro y otros espectáculos cambio de divisas, información general sobre los negocios y finalmente, podría incluso encargarse de los preparativos de su viaje, esta se presentaba a sí misma como un acontecimiento de puras relaciones sociales alrededor del mercado.
La determinación con las corporaciones estadounidenses se propusieron establecer relaciones igualmente intensas con los consumidores de países extranjeros fue lo que llevo a algunos fabricantes destacados de productos de consumo masivo decidieran salir del país en una etapa de ciclo de producción mas temprana de lo que hubiera aconsejado la prudencia, cuando los tipos de productos y su diseño aun estaban por resolverse y el mercado interno aun no estaba aun saturado.
Dado que el producto tuviera nombres comerciales y la publicidad los hacía visibles, y la gente sabía donde los vendían y que tipo personas según la clase lo compraban.
La confianza para salir al extranjero se apoyaba en los beneficios acumulados así como en las señales de debilitamiento de los mercados domésticos, no obstante la idea colectiva de que los productos estadounidenses representaban una civilización material que era extensible a toda la humanidad ya que solo era más desarrolladas que otras.
En la década de 1920, las empresas estadounidenses estaban también decididas a derrotar a sus competidores europeos, que sacaban ventaja de su proximidad al mercado y aprovechaban el hecho de que las leyes de protección de marcas registradas eran por lo general débiles para apropiarse de las innovaciones americanas y adaptarlas a los gustos locales.
Estados unidos estaban en la cima del comercio, por su calidad era superior en productos ellos estaban comercializando una variedad de productos novedosos. La industria estaba orientada a artículos de consumo masivo proporcionaban una variedad en productos originales que salían de un solo productos. Para ubicar el costo de los nuevos productos las marcas inventaron el marketing.
Este, se convirtió en una industria en departamentos, gestionando en las ventas dando paso a las empresas de publicidad y algunas agencias. E hizo intensificar la comercialización se convirtió en el sello del consumo en estados unidos.
Los inventos de estados unidos eran para ahorrar trabajo, lo contrario los de Europa eran para ahorrar recursos. El nombre comercial de los nuevos productos hacia que parecieran novedosos, no importando si lo eran o no.
La exposición del mercado en estados unidos, convirtió el marketing en un aspecto muy importante para la comercialización, no solo está para comprar si no para ofrecer nuevos significados e informar sobre el precio. También nombres comerciales de América se convirtieron en genéricos en Europa, con el tiempo. El nombre adquiría un recurso denominado Goodwill, propiedad como personificación.
