FUNDACIÓN UNIVERSIDAD CENTRAL CARRERA DE PUBLICIDAD

LABORATORIO DE PENSAMIENTO ESTRATÉGICO /2010

NOMBRE____________Lorena fernanda coronel quiñones ___

I. Estudio de Caso.

A partir de la lectura: “Proyecto MEDIA” del Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa (CNICE) del Ministerio de Comunicación y Ciencia de España, y del producto comercial asignado por el profesor de pensamiento Estratégico, desarrollar algunos de los momentos de la estrategia publicitaria:

 

1.Cree un nombre para el producto

CERVEZA RIO LIGHT

 

2. Cuál es el problema de MKT que puede resolver la Publicidad.  Transformación de los objetivos de MKT en comunicacionales. 

 

_La publicidad es la encargada de comunicar el mensaje de ventas que persuaden el mercado, esta divulga el mensaje de venta en beneficio del producto, la publicidad debe hacer enfasis en la estrategia creativa aquella que se vale de un proceso complejo donde la diferenciacion es vital par lograr las ventas tan ansiadas por el marketing, los publicitarios estamos dispuestos a crear un mensaje que no solo venda el producto sino que tambie encaje perfectamente la necesidad que este genera ya que el consumidor esta expuesto a recibir 1500 mesajes publicitarios a diario, la publicidad sabe y tiene con que puesto que es una de las pocas tecnicas que asumio la responsabilidad de nutrirse de otras tecnicas y de otras ciencias la publicidad no trabaja sola esta conjunta con la psicologia la antropologia y la sociologia mas lo hace acompañada de saberes interdiciplinarios investiga, razona, analiza, crea, y acompaña el proceso. La publicidad no solo vende el producto tambien vende un estilo de vida, estereotipos, mitos y valores.

3. ¿Cuál es el Público Objetivo? Establecimiento y análisis del grupo objetivo de la comunicación a partir del mercado objetivo

(Target): quiénes y como son, actitudes y comportamiento. 

 

A la hora de crear una campaña la decision mas importante que se toma es la selección del publico al cual va dirigido el producto para definir este publico objetivo se manejan tres tipos de criterios; sociodemograficos, socioeconomicos y psicograficos en el caso del producto que vamos a lanzar al mercado por ser una cerveza se deben tener en cuenta que en el criterio sociodemografico se incluye un objetivo para personas desde los 18 años de edad tanto del sexo femenino como del masculino estas personas pueden ser universitarios y que llevan un estilo de vida mas relajado; en el criterio socioeconomico el poducto puede ser adquirido por jovenes que esten en un ingreso medio (universitarios y trabajadores jovenes) y de estrato 2 hasta el mas alto, en le criterio psicografico las personas a las cual va dirigido el producto son a jovenes con un estilo de vida relajado y de una personalidad alegre, y ademas de eso que sean postmodernistas

 

 

4- ¿Cuál es el beneficio competitivo para el consumidor? Establecer beneficio básico de la comunicación y beneficios adicionales en hecho clave: Eslogan. 

 

 

un producto en si no se vende la publicidad juega con la necesidades creadas por ella mismas y que con el avance del tiempo se fueron haciendo mas importantes en la vida cotidiana, en el caso de esta cerveza tiene un valor agregado para hacerla mas comercial y suplir la necesidad creada por el medio en este caso la cerveza tiene el valor LICHT la ventaja de ser light es que se puede consumir sin el riesgo de que se valla a uanmentar el peso, caso contrario el de la cerveza normal entonces este benefcio hace mas apetecible el producto ahora mas que todo en los jovenes entre 18 y 27 años de edad que es el que mas consume este tipos de productos , el producto proporciona al comprador una ventaja que promete ante los demas productos por que tiene el valor adicional. Teniendo ya estte valor agregado del producto pasamos a crearle una personalidad , l cervea se llama RIO LIGHT en la era en la que nos encontramos toma fuerza el valor ecologico por eso quize utilizar un nombre que diera a entender que es un producto que le da importancia a la naturaleza aunque directamente no lo sea pero eso crea en el consumidor una confianza a la hora de comprar, para crear esa imagen ecologica el eslogan es ´disfruta lo natural´

 

 

5.- ¿Cuál es el apoyo para el beneficio?: la razón del por qué.

 

Mi producto trabaja con un beneficio adicional que esta muy de moda hoy por hoy que es el LIGHT pero que entendemos por la Light y que es lo que hace que este beneficio haga que las ventas se incremente de manera significativa, pues El término light en los alimentos se refiere básicamente a los que han sido modificados para que contengan 50% o menos del porcentaje estándar de calorías o grasas proporcionadas por el producto original.

6.- Exposición del incentivo para el consumidor meta Cuál es la promesa básica. 

 

La promesa basica del producto es ´si consumes este producto ganaras 1 estilo 2 estara cooperando con el medio ambiente ya que el prodcuto cuenta con envase reciclable (que seria otro valor agregado) 3 no subiras de peso por que el beneficio mas importane con el que cuenta el prodcuto es que es ligth estas tres promesas hacen que el incentivo por el prodcuto sea aun mayor pues estamois apostandole a tres temas que estan de moda hoy en dia el estilo la ecologia y los prodcutos light.

 

7.- Establecer concepto central creativo: tono estilo, estímulo. Como resultado del hecho clave a publicar la promesa que sé comunicara, la imagen buscada y el posicionamiento. 

 

Como estamos buscando estilo ecologia y estetica implemnetamos un concepto joven fresco y porsupuesto con estilo. Jugariamos con una gama de color bastante actual pero sin dejar a lado lo ecologico utilizariamos el color verde y azul y la tipografia seria mas estilizada para darle un estatus al producto, se lanzara con la promesa de brindar al consumidor una tendencia ecologica de bebidas alcoholicas.

 

 

 

 

 

 

 

8. Respuestas esperadas del consumidor: racional, emocional y sensorial. 

 

Nuestra meta es que el producto tenga una gran aceptacion dentro del publico objetivo en el aspecto emocional queremos que se despierte el sentido de identidad y pertenencia con la naturaleza, y que ademas genere en el consumidor un habito sano de consumo y de un efecto relajante y estimulante a la hora de consumir el producto

9. Definición del mix de comunicación: establecer plan de actividades, promoción, MKT DIRECTO.

    

Si hablamos de mix de comunicación tendriamos en cuenta la venta personal, que seria escoger los sitios donde se congregan los objetivos o los consumidores y ofrecerles el producto de una forma llamativa y podemos hacerlo en un periodo de prueba regalando el producto, en el aspecto publicitario lanzar una agresiva campaña publicitaria que juegue con los sentimientos y emociones de los consumidores tanto asi que el producto se haga an famoso que se incrementen las ventas, debemos mantener una imagen fresca joven imnovadora creativa ecologica con estilo y estetica de eso se trata las relaciones publicas de nos dejar decaer el producto, promocionar fuertemente el producto dando una muestra gratis trabajando de la mano con la idea ecologica que trae el producto en si, trabajar de la mano con la tecnologia para promocionar el producto ya sea via internet, en television o por vallas publicitarias llamativas.

 

10. Describir como serían las piezas de la campaña según lo visto del grupo objetivo comunicacional y el mensaje a comunicar.